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パナソニック、LUMIX春モデル6機種の発表会を開催 |
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～「お嬢様カメラ」と「奥様カメラ」で世界シェア10%を目指す
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パナソニックは31日、東京有明のパナソニックセンターでコンパクトデジタルカメラの記者発表会を開催した。発表したのは、LUMIXの春モデル6製品。
■ お嬢様と奥様がターゲット
平原氏は、「LUMIXを市場に投入してから2007年で6年目。その間、多色展開、光学12倍ズーム、光学式手ブレ補正、ビーナスエンジン、広角28mmズームレンズなど業界のトレンド作りに貢献してきた」と、これまでの機能を紹介した。 販売面では、市場の成長とともに大きく売上を伸ばすことができたと述べ、2006年4月～同12月は金額シェアで17%を占めた(CIPA発表)という。 同氏は、ユーザー層の変化に触れ、団塊世代を中心とした中高年層と、女性ユーザーの購入者増を指摘。現在、市場の3人に1人が女性ユーザーという。その上で、「デジタルカメラは、個人のこだわりで選んでもらう商品になった」と述べた。 また、「ユーザーのニーズの多様化から、カメラに求められるニーズも多様化している」と高機能化の必要性を訴えた。一方、高機能化を進めても、気軽に使うためのコンパクトさは絶対条件だとした。
続いて、春モデルの主力機種となる「DMC-FX30」と「DMC-TZ3」のコンセプトの説明に移った。 平原氏は、FX30のメインターゲットを「流行に敏感な、機能にもスタイルにもこだわるお嬢様」とし、“お嬢様カメラ”という愛称を披露。28mm相当の広角レンズを「集合写真や自分撮りでもフレームから切れずに撮れると」アピールした。
FX30のプロモーションには、現在LUMIXのイメージキャラクターとなっている浜崎あゆみさんを引き続き採用。「Ayuは『スゴうす』」をキャッチコピーに高機能と薄さを訴求する。 発表会では、現在制作中の暫定CMを公開した。同CMは、「デジカメの最先端を切り開いたLUMIX」と始まり、浜崎さんが手ブレ、広角28mm、トリプルブレ補正、薄さなどをアピールする内容となっている。
一方のDMC-TZ3は、「旅行や趣味などをアクティブに楽しむ団塊世代の奥様」をターゲットにしたという。愛称は、“奥様カメラ”。平原氏は、「記念に残したいシーンでその機能を存分に発揮できる。奥様や団塊世代にズームの楽しさを提案していく」と述べた。 また同氏は、TZ3の3型液晶モニターについて「老眼の方でも見やすく、撮るときにしっかり確認できる。撮影後は、みんなで写真を見られる」と大型液晶モニターの使いやすさを訴えた。
TZ3のイメージキャラクターには、綾小路きみまろさんと長山藍子さんを起用。中高年に人気という2人のコンビでTZ3を宣伝する。 会場では綾小路さんと長山さんからのビデオメッセージを上映した。そのなかで、綾小路さんは世界最小の10倍ズームを「きみまろズーム」と命名し、「こんなものは、今までになかった」と述べた。長山さんは液晶モニターの大きさに注目し、「とても見やすい」とコメント。さらに、「ハンドバッグに入れても邪魔にならない」とTZ3の印象を語った。
平沢氏は、FX30とTZ3について「コンパクトデジタルカメラ市場の活況を支える要素を備えた機種。お嬢様と奥様それぞれの“欲しい”がぎゅっと詰まったカメラ」と総括。 また同氏は、SDメモリーカードによる「LUMIX Link」も紹介。薄型テレビ「VIERA」による“テレ写”、DVDレコーダー「DIGA」でのDVDへの写真の保存、コンパクトプリンタでのPCレスでの手軽なプリントなど様々な楽しみ方を提案した。最後に、「写真を楽しむための、AVメーカーならではのアイデアをこれからも提案していく」と締めくくった。
■ デバイスから完成品までを一貫生産
まず、LUMIXがこれまでにないコンセプトの製品や新しい特徴を提供できる理由を述べ、優れた光学技術、手ブレ補正用ジャイロ、信号処理LSI(ヴィーナスエンジン)、撮像素子などの基幹技術を自社内に持っており、デバイスから完成品までの一貫生産を行なっているためとした。 また、ブラックボックス技術の一例を挙げ、同社のガラスプレス非球面レンズによる高い画質をアピールした。他社の28mmレンズとの比較では、中心部の画質は同等としながらも、周辺部ではLUMIXが優れているとし、Leica DCレンズの優位性を強調した。 なお、2006年度の出荷台数は400万台以上で、世界シェアは2006年から2007年にかけて2～3%上昇したという。現在、年間販売800万台、シェア10%を目標にしているとした。 デジタル一眼レフカメラに関しては、「DMC-L1の発売以降、レンズの充実が求められている」(房氏)とし、2006年のPhotokinaで発表した、「Summilux 25mm F1.4 ASPH.」を今春に発売するとした。また、ボディについては、「現在開発を進めている段階。LUMIXらしいプレミアム性のあるカメラになる」(同氏)とのべた。
■ DMC-FX30 発売は2月22日。価格はオープンプライスで、店頭予想価格は4万円前後の見込み。
■ DMC-TZ3 発売は3月9日。価格はオープンプライスで4万7,000円前後の見込み
■ DMC-FZ8 発売は2月9日。価格はオープンプライスで、店頭予想価格は5万円前後の見込み
■ DMC-FS1 発売は2月9日。価格はオープンプライスで、店頭予想価格は3万円前後の見込み。
■ DMC-LZ7 発売は2月9日。価格はオープンプライスで、店頭予想価格は3万3,000円前後の見込み。
■ ＵＲＬ パナソニック http://panasonic.jp/ ■ 関連記事 ・ パナソニック、28mmレンズで世界最薄「LUMIX DMC-FX30」（2007/01/31） ・ パナソニック、28mmからの10倍ズームモデル「LUMIX DMC-TZ3」（2007/01/31） ・ パナソニック、RAW撮影に対応した12倍ズーム機「LUMIX DMC-FZ8」（2007/01/31） ・ パナソニック、ISO3200対応の手ブレ補正機「LUMIX DMC-FS1」（2007/01/31） ・ パナソニック、6倍ズームの乾電池対応機「LUMIX DMC-LZ7」（2007/01/31） ・ パナソニック、手ブレ補正搭載の低価格モデル「LUMIX DMC-LS75」（2007/01/31） ・ 「ブレ補正最強」をアピールした松下電器「LUMIX」発表会（2006/02/14） （ 本誌：武石 修 ） 2007/01/31 22:28
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