パナソニック、DMC-GF5の東アジア統一キャラクターに綾瀬はるかさんを起用

　パナソニックは10日、同社マイクロフォーサーズカメラ「LUMIX DMC-GF5」に関するマーケティング戦略発表会を台湾・台北で開催。同社が東アジアで展開する統一プロモーションについて説明を行なった。また、会場にテレビCMに出演する綾瀬はるかさんが登場した。

LUMIX DMC-GF5を手にする綾瀬はるかさん

　発表会では、まずPanasonic Taiwan総経理の中谷明弘氏が台湾市場におけるLUMIX Gのラインナップや概況を紹介。最新モデルのDMC-GF5（2012年4月に国内発売済み）をショー形式で披露した。

Panasonic Taiwan総経理の中谷明弘氏	台湾では2010年のLUMIX DMC-GH1に始まり、これまで9機種を発表
FacebookページLUMIX Taiwanの参加人数推移	2012年はシェア1位・25%を目指す

それぞれの本体カラーに合わせてコーディネートしたモデルが登場。BGMが流れる中、ステージから客席中央までを歩き、多数のフラッシュを浴びていた

■「東アジアがミラーレス市場を牽引」

　続いてパナソニック株式会社AVCマーケティング本部 本部長の西口史郎氏が登壇。東アジアのマーケティング戦略について説明した。

パナソニック株式会社AVCマーケティング本部 本部長の西口史郎氏

　同社は「新しい写真文化の創造と冒険」をコンセプトに、コンパクトカメラの利便性と一眼レフカメラの高画質の両立を目指して「LUMIX DMC-G1」を2008年にグローバルで発売。「一眼レフカメラのほかに、“ミラーレス”という新しいジャンルを作った」と振り返る。

コンパクトの利便性と一眼レフの高画質の両立を目指したLUMIX Gシリーズ	同社マイクロフォーサーズ第1号機の「LUMIX DMC-G1」

　その後のミラーレス市場は年々拡大しており、2012年ではグローバルの「デジタル一眼市場」で25%を超える構成比を見込む。特に東アジアではミラーレスの成長が著しく、西口氏は「東アジアがミラーレス市場を牽引していると言える」と強調。日本・台湾・香港においてはミラーレスが主流となっており、台湾では市場の半分を超えていると述べた。

同社マイクロフォーサーズカメラの実績と見込み	東アジア各国における一眼レフカメラとノンレフレックス（ミラーレス）カメラの構成比率

　中でもDMC-GF5の前モデルである「LUMIX DMC-GF3」（2011年7月国内発売）は女性を中心に多くの支持を得て、2011年度においてはミラーレスとして日本と台湾でシェアNo.1の販売を獲得したという。

　東アジアのミラーレス躍進を支えるのはコンパクトカメラからのステップアップ層で、若者を中心とした、初めて“一眼”を買う人々が牽引しているという西口氏。DMC-GF5は前モデルで支持を得た高画質・小型ボディに加え、イメージ通りに撮影できる新機能を特徴とし、再びミラーレスシェアNo.1を目指していくとした。

ミラーレスシェアNo.1を獲得したDMC-GF3の後継、DMC-GF5を紹介	DMC-GF5を手にする西口氏

　また「世界中でミラーレス市場を加速させるために東アジアは大変重要」とし、“ミラーレス一眼”の最先端地域という東アジアのマーケティング活動強化のため、DMC-GF5からプロモーションの統一展開を行なう。宣伝キャラクターには「アジア地域で大変人気」という綾瀬はるかさんを起用する。

DMC-GF5より、台湾・香港・中国・日本でプロモーションの統一展開を開始	綾瀬はるかさんを起用

　引き続き、パナソニック株式会社ネットワークグループ デジタルイメージング 新興国チーム主事の加藤敦氏がDMC-GF5の製品紹介を行なった。

パナソニック株式会社ネットワークグループ デジタルイメージング 新興国チーム主事の加藤敦氏

DMC-GF5の概要	新Live MOSセンサーとVenus Engineによる低ノイズを強調
クリエイティブコントロール	山形工場で生産している点を強調

■「女性にも使ってみてほしい」

　続いて綾瀬はるかさんがステージに登場。中国語で挨拶し、会場を涌かせた。

綾瀬はるかさん

　初めての台湾という綾瀬はるかさん。台湾のファンに迎えられた第一印象を「すごくパワフルで、笑顔もやさしくて、明るい方が多い。日本語で書いたボードを持って出迎えてくれたり、とても嬉しかった」と振り返った。

　以前から台湾を訪れたら小籠包を食べたかったそうで、実際に食べてその種類の多さに驚いたという。ほかにも、マンゴーかき氷など、スタッフの分ももらって食べたほど美味しかったという。スケジュール的に夜市を訪れる時間はなさそうとのことだったが、プライベートの時間があれば必ず行きたいと話した。

台湾の印象を語る綾瀬はるかさん

　台湾のファンに向け、「今回の（LUMIX DMC-）GF5はプロのような写真を撮れるし、女性にも簡単なのでぜひ使ってみてほしい」と述べた綾瀬さん。いつもDMC-GFシリーズのカメラを持ち歩いているそうで、新機種の印象を「見た目が小さくて可愛い。撮りたいイメージを選ぶと簡単に撮れる」とコメントした。

CMのメイキングを上映。「白い衣装に白い世界観で撮っていた。不思議な世界観」と印象を語る

　また発表会では、綾瀬さんが今回の台湾で撮影した写真数点を紹介。前日に食べた小籠包や空心菜の写真があった。クロスフィルターなどのエフェクト機能もその時々で使っているそうで、写真展のような機会もあれば是非やりたいと話していた。

トークショー形式で進行	手にしたカメラを操作しながら撮影を振り返っていた

「本当に美味しかった」という小籠包や空心菜の写真を紹介。空心菜は撮るのを忘れて食べてしまい、違う席のスタッフの料理を撮影したとか。一番のお目当てだった小籠包は忘れず撮れたとのこと

発表会終了後のフォトセッションは大盛況。LUMIX Gシリーズにクリップオンストロボを組み合わせている出席者が目立った	フォトコンテストの表彰も行なっていた

会場における製品などの展示風景

発表会は台北寒舍艾美酒店（ル・メリディアン台北）で行なわれた