富士フイルム、“ハイキーモード”を搭載した新「チェキ」

　富士フイルムは、ハイキーモードを搭載した「instax mini 8 チェキ」を11月9日に発売する。価格はオープン。店頭予想価格は8,000円前後の見込み。

　インスタントフィルムカメラ「チェキ」シリーズの新製品。チェキを知らない10〜20代の女性をターゲットしたという。

　従来モデルよりカラーバリエーションを増やし、ホワイト、ブラック、ピンク、ブルー、イエローの5色を導入初期からラインナップ。シリーズ最多のバリエーションを誇る。

　若い女性でも扱いやすいように、本体を従来機種よりも小型軽量としたのも特徴。外形寸法は116×118.3×68.2mm、質量は307g（電池、ストラップ、フィルム別）。

　また、ストラップ取り付け部をボディ両側に設けることで、ネックストラップが使える。従来のチェキは、片方にしかストラップ取り付け部がなかった。

　機能面では、従来ボディ上面にあった明るさ調整ダイヤルを、レンズ鏡胴の根元に配置。ネックストラップとあわせて「カメラマン気分が楽しめる」という。

　明るさ調整ダイヤルは、絞りを調整をするもの。チェキはシャッター速度が1/60秒に固定されており、明るさ調整ダイヤルで「屋内・夜間」（F12.7）、「曇り・日陰」（F16）、「晴れ・薄曇」（F22）、「快晴」（F32）を切替えられる。なお、露光時は必ずストロボが発光する。

　新製品では、明るさ調整ダイヤルに、絞りをさらに2/3段開ける「ハイキーモード」を搭載。女性ユーザーが好むハイキー調の写真をもたらすという。

レンズ根元に移動した明るさ調整ダイヤル。右端がハイキーモード	上面はフィルム出口だけになり、すっきりした

チェキ伝統のinstax miniフィルムを使用。背面カバーを開けてカートリッジを装填する

　インスタントフィルムを使うinstaxシステムは、もともと特徴的な色再現、階調表現、輪郭描写が得られることで知られる。加えてハイキー調の写真が簡単に撮れることで、若い女性によりアピールできるのでは、という考えだ。

　そこで10〜20代の女性に訴求するため、“青文字系雑誌”で活躍中のモデル5名をメインビジュアルに起用。9月12日に行なわれた発表会では、5名がそれぞれ5色のチェキに合わせたファッションで登場し、会場を沸かせた。

青文字系雑誌のモデルを起用。メインビジュアルもチェキで撮影された。特設サイトはこちら

発表会に駆けつけたモデル5名とフォトグラファー米原康正氏。モデルは左から瀬戸あゆみさん、Unaさん、青柳文子さん、ゆらさん、武智志穂さん

原宿竹下通りJOL HARAJUKUなどに、チェキの限定ショップがオープンする予定	イベントHARAJUKU KAWAII!!には、米原氏とモデル5名が参加する

　チェキの歴史は、1998年の初代機「instax mini 10」から始まる。カードサイズ（プリントサイズは86×54mm）のインスタントフィルムを使用するシステムで、若者を中心に当時一大ブームを巻き起こした。その後毎年のように新製品が投入された時期が続く。

初代instax mini 10

　デジタルカメラが台頭した2005年以降は、輸出を中心に拡大。特に中国や韓国を中心としたアジアで人気で、コスメショップ、ドラッグストア、携帯電話ショップなど、若者が立ち寄る場所での販売や、ブライダル関連での利用が拡大しているという。上海ではチェキ専門店の旗艦店もオープンした。

日本でのブームが過ぎた後も、アジアなど海外で盛り上がりが続いている	上海にはチェキ専門店の旗艦店舗

　2008年に登場した「instax mini 7S」は、カメラ女子をターゲットとして本体およびパッケージのイメージを一新。チェキ独特の雰囲気ある写真が改めて人気となった。さらに2010年にはピアノブラック塗装の高級機「instax mini 50S」が投入されている。

カメラ女子向けのinstax mini 7Sを投入

　2012年現在、チェキの既存ユーザーは、カメラ女子とパーティーユーザーがメイン。加えて今後、富士フイルムでは子育てママ層と10〜20代の女性に積極的なアピールを行なう。

　そのうちパーティーユーザーへは、これからのハロウィンシーズン向けに、「チェキmini 25オレンジフィルムセット」を9月20日に発売。オレンジの本体に、フィルムの縁がカラフルな「instax mini Rainbow」が同梱される。価格はオープン。店頭予想価格は1万円前後の見込み。

チェキmini 25オレンジフィルムセット。ハロウィンを意識したという

　かつての第一次チェキブームを経験した世代が中心となる子育てママ層へは、「チェキBaby BOX」を9月20日に発売する。価格はオープン。店頭予想価格は1万3,000円前後の見込み。

　赤ちゃんを1日1枚チェキで撮って残すというコンセプトの商品で、本体（instax mini 25）、フィルム、アルバムがセットになっている。生まれてから何日目にあたるかを示す「チェキ365シール」も同梱され、1日1枚赤ちゃんの写真を撮り、シールを貼ることで、毎日の成長記録を残せる仕組みになっている。

チェキBaby BOX。赤と青の2色が用意される。赤ちゃんの成長記録をチェキで残せる